9月13日，有市场消息称，京东已正式成立房地产业务部，开始布局房产电商平台。该消息暂时未得到京东官方确认，但是京东地产部门的招聘信息已说明，京东在该领域早已布局。

有消息称，原搜狐网副总裁、搜狐焦点总经理曾伏虎任京东房产业务部总经理。接手京东房产电商业务后，曾伏虎将从新房入手，未来会向二手房、租房、文旅地产、海外地产等业务扩展。

据知情人士透露，京东此次涉足房地产，重点内容为房产电商平台的搭建，京东要改变原有电商平台只重线上不重线下的弊端，打通线上和线下。其中，发展房产pop商家是京东房产电商中重要的一环。所谓pop是指Platform Open Plan，即平台引入第三方卖家。事实上京东商城入驻有两大模式，一是京东自营的采销模式，另外一个就是POP模式。

实际上，让京东地产业务广受市场关注的背后，离不开其长期获得的土地储备。截至去年年底，京东已在全国15个城市拿下390万平方米土地，合5850亩。

而截至2017年8月，京东分别在北京、上海、广州、东莞、武汉、成都、沈阳、济南、青岛、宿迁、昆山、肇庆、合肥、西安、郑州、厦门、泉州、海南、南昌、临洮等逾20个城市拿到或签约土地超过10000亩。

业内人士分析称，与传统房产电商相比，京东平台拥有着广阔的用户群体。京东金融业务目前已发展成熟，为其地产电商化提供了便捷的交易工具和渠道，未来双方将深度融合。而其自身的大数据积淀和AI等技术的成熟也将对传统房产电商形成巨大冲击。